3月29日晚，會稽山發布2023年度業績公告顯示，公司實現營業收入14.11億元，同比增長15.01%；凈利潤1.67億元，同比增長15.11%。在年輕化、高端化雙路徑品牌戰略下，會稽山實現了高速增長。

中國酒業協會數據顯示，2023年，全國黃酒行業銷售收入同比增長2.1%，利潤同比增長8.5%，而黃酒龍頭企業增速則更顯強勁。

在面臨宏觀經濟和中國酒業市場環境的重重挑戰下，會稽山延續了前三季度營收、凈利潤同比雙雙增長的好成績，全年業績更加亮眼出色。會稽山跑出了發展的“加速度”，進入快速增長期，凸顯企業強勁的發展勢頭和投資價值。

營收凈利潤雙增長，高端產品遠超預期

會稽山2023年年度財報數據顯示，營收、凈利潤同比增長均超15%，遠超行業平均水平。會稽山本年度實現毛利率46.93%，較去年同期42.82%，增長約4.11%，較同業其他公司毛利率高出約8%-10%。其中，中高端產品不僅貢獻了公司59.03%的營收，同時也是毛利率最大的業務，毛利率達54.77%。

毛利率的顯著提升，得益于產品結構化升級和高端化戰略的推進。以蘭亭高端產品為代表，進行高端化布局，成立蘭亭獨立事業部，在系統化運營下，重新進行“14°中國酒 國宴的選擇”產品定位，以“蘭亭雅集”等高端化文化品鑒會，進行消費者市場培育，帶動了高端蘭亭翻一倍的銷售額。同時，2023年，會稽山主銷產品純正五年、1743等進行科學合理的提價，實現產品在同價位段的結構化升級。

會稽山2023年業績數據的高速增長，離不開品牌戰略和產業結構優化等改變引起的質變。

三大“改變”升級，遙遙領先在增長力量

在面對復雜激烈的市場競爭，行業整體終端需求較為疲軟的階段，會稽山能夠實現快速增長，主要源于圍繞“高端化、年輕化”兩大品牌戰略路線，通過產品、品牌、營銷等多項“改變”升級，實現穩步向上的高速發展。

一、產品方面，產品結構化和時尚化升級。會稽山不斷優化產品結構，聚焦核心產品，以會稽山純正五年、1743、蘭亭等為戰略主線，塑造了脈絡清晰的核心產品矩陣。

產品時尚化的煥新，改變了消費者對黃酒的認知。會稽山通過對純正五年、干純18、1743、蘭亭等主線產品進行包裝升級，設計更主流、時尚簡約。同時，創新更適合年輕人口感的氣泡黃酒一日一熏，“迷人又危險，一瓶就爽翻”，刷新品類認知。

二、品牌方面，以年輕化跨界營銷和蘭亭高端文化場景傳播兩大手段，提升品牌形象。2023年，會稽山玩轉跨界，牽手頂級賽事，將“中國黃酒”和“杭州亞運會”相結合，引發線下超10萬人打卡，線上超5億曝光關注；贊助國風次元音樂盛典，探索黃酒與國風新可能。同時，持續打造百年國貨品牌形象，舉辦會稽山280周年慶典、低度中國酒論壇、280周年酒藥傳承儀式。牽手湖南衛視《好樣的！國貨》和東方衛視《極限挑戰》綜藝節目，充分放大品牌聲量和影響力。以蘭亭品牌煥新高端形象，定位“14°中國酒 國宴的選擇”，開展“蘭亭雅宴”高端文化品鑒會。

三、營銷方面，加大對市場營銷投入，提升競爭力。線下打響“春耕、夏冰、秋收、冬旺”四場營銷戰役，深耕江浙滬皖核心市場，拓展黃酒品類消費場景，推進市場深度營銷；線上電商發力，鏈接小紅書、抖音、達人資源，搶占年輕消費者認知，實現線上電商業務100%的高速增長。

黃酒產業新樣本，未來注入信心

黃酒作為中國歷史經典產業，越來越受到人們的關注和支持，各級政府大力弘揚黃酒文化，振興發展黃酒產業，出臺了一系列推動黃酒產業高質量發展的規劃和政策措施。

2023年，會稽山正式邁入“中建信”時代，百年品牌開始躍入新時代，不斷改革創新，致力于黃酒煥新和復興。2023年的快速增長，彰顯了會稽山發展的潛力和實力，為更好的發展奠定了基礎。未來，會稽山將堅定地圍繞“高端化、年輕化”戰略進行系統規劃、大力投入和精細執行，咬定青山不放松，共創黃酒的星辰大海。